TESTE

Brincando

7° período de P&P.

PROCESSO CRIATIVO

   Este é o primeiro livro publicado no Brasil que se dedica ao estudo do planejamento e da produção do comercial de televisão, detalhando as fases de pré-produção, produção e pós-produção. Esclarece o funcionamento da indústria do comercial, da arte e da técnica da produção de comerciais de televisão, e ainda fornece um conhecimento amplo e profundo destas três áreas. Embora nada possa substituir a experiência imediata, este livro proporciona ao leitor uma visão acurada de como os profissionais criam e produzem os comerciais de televisão, assim como uma valiosa noção e orientação a respeito dessa indústria. Os autores explicam passo a passo como se faz um comercial desde a elaboração da mensagem até a pós-produção. Com esse objetivo em mente, abordam os seguintes temas: Os Comerciais de Televisão e as Pessoas que os Produzem? A Indústria do Comercial de Televisão? Pesquisa e Estratégia de Propaganda? O Processo Criativo? A Escolha do Diretor? A Apresentação do Orçamento ao Cliente? A Pré-Produção? A Gravação do Comercial? Som, Efeitos Especiais, Animação e Computação Gráfica? A Pós-Produção? O Fechamento O livro foi escrito tendo em mente um público-alvo constituído por estudantes universitários das áreas de propaganda, cinema e televisão. Contudo, também deve ser lido por profissionais da área de atendimento e planejamento, ou por aqueles que atuam nas áreas de cinema e televisão, e que ainda não estejam muito familiarizados com os processos de criação e produção. O processo descrito pode ser aplicado tanto a comercial de grande produção e veiculação nacional, como também a comerciais mais singelos, de veiculação local e orçamento mais modesto.


O Comercial de Televisão - Planejamento e Produção - Laryy Elin e Alan Lapides

O PROCESSO CRIATIVO

O capitulo 4 começa com introdução da historia da IBM. Traz um breve resumo de sua grandeza como empresa, assim como as campanhas, mercados que conquistou ao longo dos tempos.

A IBM dispensou mais de quarenta agencias que trabalhavam para diversas unidades ao redor do mundo, criando propagandas para produtos e serviços específicos, quase que sem nenhum tema central. Trabalharam nas estratégias, obtendo a marca como ponto forte da empresa.

Neste capitulo aprendemos o seguinte:

Quem participa da equipe de criação de uma agência e quais as funções e responsabilidade de cada um dessas pessoas.

A importância de conhecer o produto, a marca, mercados, objetivos, mensagens, comercial entre outros.   

Como chegar a um conceito, modificações e apresentações.

A equipe de criação

O papel da equipe de criação é elaborar um conceito ou idéia, ou até mesmo um tema para uma campanha supostamente levará a mensagem aopúblico-alvo, a partir da definição básica da imagem da marca do cliente. Criam campanhas para diversos tipos de mídias (outdoor, TV, radio, jornais, web e outros).

DIRETOR DE ARTE

 O diretor de arte é responsável, ao lado do redator, por criar caminhos de comunicação e conceitos interessantes para campanhas publicitárias digitaise suas ramificações.

Boa parte de seu trabalho inclui a criação do conceito visual de campanhas (sites, banners, newsletters, redes sociais, filmes e ações, por exemplo).

Durante a execução de uma ideia, o diretor de arte pode solicitar a ajuda de seus assistentes. Em algumas agências, a dupla de criação (diretor de arte e redator) é também responsável por apresentar o projeto ao cliente e à equipe interna.

         

                    REDATOR

Redator de publicidade ou copywriter (termo original em inglês), é o profissional de comunicação responsável pela criação do conteúdo das peças publicitárias.

O redator trabalha em agências de publicidade (mas pode ser freelancer) e exerce a função de criativo em parceria com o diretor de arte. Em conjunto, formam a dupla de criação, uma equipe encarregada de transformar em ideias o posicionamento definido pela agência para atender à necessidade apontada pelo marketing do cliente.

É responsável pelas palavras, termos, traços estilísticos, discurso, e tudo mais que se refere à linguagem empregada nas peças, de acordo com a temática eleita para a campanha. Uma das principais atribuições do redator é conceituar: estabelecer a linha comunicativa que vai traduzir o conceito definido pela equipe de criação.

          O DIRETOR DE CRIAÇÃO

O diretor de arte, ou editor de arte é o profissional que, geralmente, gerencia a atividade de design e concepção artística de um produto audiovisual, incorporando uma série de funções, em publicidade, design editorial, internet, videogames (br) / videojogos (pt), cinema e propaganda.